国产电影暑期档票房火爆 买基金赚十倍电影票

　　带着诚意的国产电影在这个暑假强势归来，票房井喷。以《小时代4》和《栀子花开》双姝争艳的序曲拉开暑期档电影票房激烈竞争，《大圣归来》、《捉妖记》和《煎饼侠》三片连上，引爆全民观影热潮，本周，票房井喷还将持续。

　　报道称，往年，夏季管制期的观影率往往下滑，因为中国本土电影不如好莱坞电影吸引观众。今年的情况则完全不同。在过去几周里，中国的电影发行商推出了若干深受观众好评的影片，家庭奇幻片《捉妖记》尤为突出。这部影片由《怪物史莱克3》的导演许诚毅执导、香港安乐公司老板江志强监制，很快将超越2012年的大片《泰囧》成为最卖座国产影片。

　　《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》之所以能够一同创下票房纪录，归根结底还是过硬的质量和好口碑的传播。三部电影在包括新浪微博在内的多家国内电影打分平台上，平均都超过7.0分，同期上映的国产电影一同达到如此品相，实属难得。相比之前上映的《栀子花开》和《小时代4》的评分更是高出不少。除此之外，类型上的互补、营销策略等也是三强鼎立背后的原因。

　　营销方面，三部电影之中也产生了值得关注的市场现象。《大圣归来》的主要发行方北京聚合影联的总经理讲武生透露，当初之所以决定采用“口碑营销”的方式进行大规模提前点映，主要缘于该片的宣发费用只有五六百万。上一家发行方“错误地”把《大圣》定位成低幼动画，曾经打算在今年的春节档上片，直到今年5月聚合影联才重新接下这个项目。讲武生表示，随后引发的“自来水”效应并不在他的预料之内。讲武生认为这部电影呼应了当下国人渴望中式英雄回归的一种民族情绪。根据中国动漫集团中娱文化股份有限公司副总经理陈丰的观察，“自来水”中有很多人都是美漫和日漫粉，本身就有凝聚的需求。

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