O2O时代 消费零售业迎来快速成长期

　　8月12日，国家统计局发布了7月份社会消费品零售总额数据。7月份，社会消费品零售总额同比增长10.5%，增速虽比6月份低0.1个百分点，但总体上看，7月份消费品市场继续保持平稳增长。吃穿用等基本生活类商品继续保持较快增长。7月份，限额以上单位粮油食品类、饮料类和烟酒类商品销售增速同比分别增长16.7%、17.3%和15.6%，增速分别比6月份提高2.0、0.4和3.5个百分点；服装类和日用品类商品消费/销售增速都在10%以上，也比6月份有所提高。数据显示，7月份，餐饮收入同比增长12.2%，增速比6月份加快0.6个百分点。其中，限额以上单位餐饮收入增长8.1%，比6月份加快1.2个百分点。

　　此外，1月份至7月份，全国网上实物商品零售额同比增长37%，高出社会消费品零售总额增速26.6个百分点，在社会消费品零售总额中所占比重仍高达9.7%。7月份，限额以上单位体育与娱乐用品类商品销售同比增长19.3%，增速比6月份提高6.0个百分点。

　　过去几年里，网络零售电商将迅速取代传统零售的论调此起彼伏，但目前这种一边倒的舆论正在悄然改变。传统零售企业的互联网转型，正成为新的发展业态，未来实体商业的电商基因会越来越浓。网络电商与传统零售的竞争已经从白热化进入胶着状态，双方正在相互渗透。截至目前，大型实体零售企业基本上都实践了第一轮触网，虽然至今依然缺乏明确的成功案例，但也足以让电商企业意识到线下渠道仍不可小觑。

　　继阿里掌权银泰百货后，过去一周，京东再度战略入股永辉，苏宁阿里互相持股，线下零售商向互联网巨头靠拢似乎成了新趋势，而民营商家则是引领这股新趋势的主流力量。“没有永远的敌人，只有永远的利益”，尽管超市、电商相爱相杀多年，但双方还是握手言和、彼此投靠。从业态上看，未来实体店重点发展三种业态：食品生鲜超市、便利店和超大型购物中心。而在商品组合上，实体店将逐步收缩非食品部分业务，尤其是大卖场，因为消费者对耐用消费品已经升级，需求更个性化。公司会更多把耐用消费品放在购物中心的专业店里，使得产品具有差异性。目前O2O尚未有成功模式，但多种形式中，线上线下企业融为一体最被看好，可以将利益共同化，将各自优势发挥到极致。而战略合作会因为各自的利益，存在一定的隔阂和阻碍。如果是光靠自己，花费的时间较长，不利于竞争。

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